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文章来源:本站原创 发布时间:2020-10-14 点击数:

中国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起

收益于我国消费升级、美妆社交平台发展等,我国美妆行业发展迅速。2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元。

近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起,本土品牌受关注度逐渐增长。网购已经成为了美妆人群第一大兴趣,移动APP也成为了美妆人群购买美妆的重要途径之一。

1、中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等,我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长12,今日特马资料.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点,连续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示,2020年8月中国化妆品零售额为284亿元,同比增长19%。累计方面,2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元,与去年同期相比增长3.2%。

注:2013年零售额增速为21.25%。

2、国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐步崛起,完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月,美妆人群关注度TOP100品牌中,国产品牌关注度最高,达到37%。

此外,美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌,其中完美日记受美妆人群关注度最高,占比达到16.3%。

注:关注度指在统计周期内,关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

3、网购为美妆人群第一大爱好

随着电商、社交媒体的发展,众多KOL会在社交平台分享美妆使用心得,美妆人群也因此会被“种草”,从而易“剁手”。2020年3月,hk448今日特马,有88.7%的美妆人群活跃在网购当中,视频和社交活跃占比分别为79.6%和78.3%。

4、移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展,移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等,代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月,微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP,活跃渗透率TGI达到258。

注:已经挑选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。

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